Menurut Rakhmat (2001), komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat. Komunikasi massa dipandang memiliki efek yang besar terhadap khalayak. Karena itu, kajian tentang efek komunikasi massa telah dilakukan oleh para ahli sejak […]
Tag: efek media
Menurut Atkin (1985), teori proses selektif mencerminkan pendekatan fungsional penggunaan media. Adapun yang menjadi pusat artikulasi teori proses selektif adalah gagasan atau ide bahwa setiap individu memusatkan perhatian mereka pada rangsangan tertentu yang berasal dari lingkungan di sekitarnya, memilih dan mengolah informasi yang konsisten dengan kepercayaan dan sikap mereka, dan menghindari informasi yang tidak sesuai […]
Teori pembelajaran sosial adalah salah satu teori belajar yang menyatakan bahwa perilaku yang baru dapat dibentuk dengan cara mengamati dan meniru orang lain. Selain itu, teori ini juga menyatakan bahwa pembelajaran adalah proses kognitif dalam konteks sosial dan dapat terjadi melalui pengamatan atau instruksi secara langsung meskipun tidak didukung oleh peneguhan langsung. Di samping melalui […]
Komunikasi persuasif adalah salah satu teknik komunikasi yang melibatkan penggunaan pesan-pesan verbal untuk mempengaruhi sikap dan perilaku khalayak. Komunikasi persuasif merupakan teknik komunikasi yang umum digunakan dalam rangka merubah serta membentuk sikap khalayak untuk pertama kalinya. Persuasi bukanlah propaganda karena keduanya memiliki beberapa perbedaan, salah satunya terkait dengan media komunikasi yang digunakan. Propaganda ditujukan untuk […]
Secara Teori Media Massa merupakan sebuah alat bantu seperti koran, TV, radio, media sosial atau aplikasi sosial yang digunakan untuk berkomunikasi, dimana seseorang atau individu mengirimkan atau menerima informasi. Alat bantu inilah yang kemudian disebut sebagai media massa. Media Massa Menurut Para Ahli memiliki beragam karakteristik. Karakteristik Media Massa tersebut antara lain : Pesan atau informasi yang disebarkan secara luas tanpa bertatap […]
Dewasa ini, media massa adalah salah satu hal yang telah memasuki banyak lapisan dari kehidupan kita. Dimulai dari kehidupan yang paling privat, dalam keluarga, pendidikan dan lain sebagainya. Dengan kemajuan teknologi yang semakin pesat, perkembangan macam macam media komunikasi termasuk media massa menjadi kekuatan tersendiri untuk menginformasikan informasi-informasi tertentu yang dapat memberikan banyak pengaruh bagi […]
Televisi merupakan salah satu media memiliki kekuatan yang sangat besar dalam mempengaruhi masyarakat. Hingga ini, televisi masih dianggap sebagai pusat informasi bagi sebagain besar orang di dunia, termasuk di Indonesia. Sebagai salah satu media massa, televisi memiliki dampak yang kuat dalam membentuk opini publik. Di Indonesia, televisi dan siaran pertelevisian memiliki sejarah yang panjang. Dalam artikel […]
Pers merupakan salah satu komponen penting dalam kehidupan masyarakat. Dalam kaitannya dalam kehidupan bernegara, pers juga memiliki beberapa peran pokok yang harus diemban. Sebagai media massa dengan cakupan yang luas, sangat wajar bila hukum dan peraturan tentang pers harus diatur sedemikian rupa. Di berbagai negara, pers memiliki bentuk dan karakteristik berbeda. (Baca : Prospek Kerja Ilmu […]
Penelitan yang berfokus pada pengaruh dan efek media massa dalam konteks komunikasi massa memiliki sejarah yang sangat panjang. Berbagai teori komunikasi massa khususnya teori efek media massa pun muncul untuk menjelaskan beragamnya fenomena yang terjadi. Beberapa diantaranya adalah teori uses and gratifications yang menitikberatkan pada apa yang khalayak massa lakukan terhadap media massa; teori spiral […]
Menurut Denis McQuail (1987 : 227), yang menjadi premis bagi seluruh penelitian tentang komunikasi massa adalah adanya pengaruh dan efek yang ditimbulkan oleh media massa kepada khalayak atau audiens. Pengaruh media massa dan efek media massa merupakan dua topik utama yang berkaitan dengan kajian media selain psikologi media, teori komunikasi dan sosiologi. Topik-topik tersebut menekankan […]