Komunikasi Massa

Pengaruh Media Massa Terhadap Masyarakat

Media massa adalah salah satu unsur yang sangat penting di tengah masyarakat. Melalui media massa banyak hal yang dapat dilakukan, mulai dari menyampaikan informasi penting sampai dengan membentuk opini tertentu terhadap suatu realitas. Salah satu teori misalnya menyebutkan bahwa media massa menjadi alat hegemoni pemerintah kepada masyarakat.

Walaupun terdengar ekstrem, dan agaknya tidak terjadi di semua tempat, namun media massa tetap memberikan pengaruh yang penting bagi masyarakat. Mengetahui pengaruh media massa terhadap masyarakat penting untuk dilakukan karena dengan demikian masyarakat akan lebih waspada, tidak mudah percaya, dan senantiasa melakukan verifikasi terhadap berita-berita yang mereka terima dari media massa baik swasta ataupun pemerintah.

Baca juga:

Pengertian Media Massa

Secara singkat, media massa dapat diartikan sebagai alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, atau TV (Cangara, 2002). Perkembangan teknologi juga membantu munculnya media massa jenis baru seperti misalnya situs berita, sosial media, blog yang fokus dalam menyampaikan berita, dan lain sebagainya.

Media massa dapat bersifat swasta, milik pemerintah, atau bersifat komunitas. Media massa swasta berarti media tersebut dimiliki oleh pengusaha tertentu dan berupaya menciptakan keuntungan dari bisnis menyampaikan berita yang mereka tekuni, walaupun tidak berarti semua etika lain dalam menyampaikan berita diabaikan hanya demi keuntungan sebesar-besarnya.

Media milik pemerintah berarti media tersebut dimiliki oleh pemerintah, baik dari segi modal, saham, kepengurusan dan lain sebagainya dan berupaya untuk memberikan berita kepada masyarakat sesuai dengan sudut pandang pemerintah, walaupun bukan berarti selalu diberitakan hal-hal yang menguntungkan pemerintah saja. Sementara media komunitas adalah media massa yang dipunyai oleh masyarakat tertentu, yang kepengurusan, jenis berita, pengurus, sudut pandang dan lain sebagainya ditentukan oleh komunitas tersebut.

Baca juga:

Jenis-jenis Media Massa

Berikut ini adalah beberapa jenis media massa yang berkembang, antara lain:

1. Koran

Koran adalah suatu kesatuan kertas-kertas yang relatif tipis dan berukuran besar yang memuat berita-berita beserta informasi lainnya yang diterbitkan oleh suatu kantor berita tertentu dan dijual di tengah masyarakat dalam jangka waktu harian. Koran adalah salah satu media massa yang sampai saat ini sangat populer dan mungkin masih akan terus menjadi salah satu media massa yang digemari masyarakat untuk beberapa tahun ke depan.

2. Majalah

Majalah adalah satu kesatuan kertas berbahan tebal dan relatif mahal serta berukuran lebih kecil bila dibandingkan dengan koran yang memuat informasi-informasi tertentu dan dicetak dalam jangka waktu tertentu (mingguan, bulanan, dua bulanan, dan lain sebagainya) oleh perusahaan atau penerbit yang memiliki majalah tersebut. Seperti koran, majalah juga merupakan salah satu jenis media massa yang banyak digemari oleh masyarakat. Majalah biasanya menyasar pasar-pasar tertentu yang lebih spesifik bila dibandingkan dengan koran yang biasanya menyasar pasar yang relatif lebih luas.

Baca juga:

3. Radio

Radio adalah media massa yang memanfaatkan teknologi komunikasi nirkabel dalam jaringan gelombang radio untuk menyampaikan informasi-informasi atau hiburan-hiburan tertentu kepada masyarakat. Untuk mengakses stasiun radio masyarakat harus melakukan tuning lewat pemancar radio yang mereka miliki agar mendeteksi frekuensi siaran tertentu yang dimiliki oleh perusahaan atau kantor pemancar radio tersebut.

4. Televisi

Televisi adalah salah satu media massa yang sampai saat ini masih menjadi salah satu media massa utama pada masyarakat Indonesia. Bahkan bisa jadi televisi menjadi salah satu barang dan media massa yang sudah tidak lagi bersifat eksklusif, mengingat mayoritas orang meskipun berasal dari kalangan bawah sudah memilikinya dan sering pula menggunakannya. Televisi memiliki keunggulan karena dapat menghadirkan sebuah visualisasi serta audio yang dapat menambah daya tarik program-program yang ada di televisi tersebut. Selain itu ada banyak sekali saluran yang menawarkan tayangan berita, edukasi, hiburan dan lain sebagainya sehingga masyarakat memiliki banyak pilihan.

Selain media massa di atas, ada pula media massa dengan jenis sosial media, surat kabar online, video, dan lain sebagainya.

Bentuk-bentuk Pengaruh Media Massa Terhadap Masyarakat

Ada beberapa bentuk pengaruh media massa terhadap masyarakat, pengaruh-pengaruh tersebut adalah sebagai berikut:

Pertama, media massa dapat membentuk keragaman di tengah masyarakat. Hal tersebut terjadi akibat pemberitaan secara kontinu dapat menyebabkan seseorang mengalami perubahan dalam hal sistem nilai, pikiran, tindakan manusia dan keseharian masyarakat. Keragaman ini bukan hal yang buruk selama masyarakat memiliki kedewasaan untuk menghadapi perbedaan pemikiran dengan arif, dan tentunya media massa juga harus menyampaikan nilai-nilai tersebut.

Kedua, media massa mempengaruhi kehidupan masyarakat dalam bentuk menyediakan informasi-informasi penting untuk kehidupan keseharian masyarakat. Saat ini media massa telah mencakup hampir ke segala penjuru kehidupan masyarakat. Kebutuhan masyarakat akan informasi juga semakin tinggi, sehingga membuat media massa dengan teknologi yang maju menjadi suatu hal yang sangat diperlukan oleh masyarakat modern.

Ketiga, media massa mempengaruhi kebudayaan masyarakat. Media massa dapat menjadi salah satu alat untuk melakukan perubahan budaya di tengah masyarakat. Misalnya budaya rasionalitas, perilaku buang air dengan toilet duduk yang berasal dari Eropa atau bentuk-bentuk kebudayaan lain yang mungkin sebelumnya tidak pernah ditemui atau tidak pernah terbesit sekalipun di tengah masyarakat tertentu. Pembentukan kebudayaan tentu dapat bernilai negatif ataupun positif, sehingga daripada menolak atau menghentikan media massa karena khawatir kebudayaan lama hilang, lebih baik menanamkan pada masyarakat akan arti penting budaya lokal yang penuh kearifan.

Keempat, media massa dapat mempengaruhi keinginan atau kebutuhan yang muncul pada diri personal tertentu. Hal itu terjadi lantaran media massa dapat secara kontinu menampilkan produk atau hal-hal tertentu dengan upaya untuk membuat pembaca, pendengar, atau pemirsa yang menyaksikannya terpengaruh untuk ikut meyakini bahwa mereka membutuhkan hal tersebut untuk kehidupan mereka.

Hal ini misalnya bisa terlihat dari penggunaan iklan yang intens pada media. Selain itu, gambaran tentang keluarga ideal, masa muda yang ideal, dan lain sebagainya, juga bisa datang dari artikel atau berita-berita tentang hal tersebut yang ditampilkan oleh media massa tertentu. Tentunya hal ini dapat bermakna positif dan juga negatif. Oleh karena itu regulasi terhadap media juga harus disusun sebaik mungkin untuk mengantisipasi masalah pengaruh media massa yang buruk terhadap rakyat.

Itulah beberapa pengaruh media massa terhadap masyarakat yang dapat kita bahas pada tulisan ini. Semoga dengan membaca artikel ini kamu akan lebih waspada dan hati-hati ketika membaca berita-berita atau hiburan-hiburan yang ditampilkan pada berbagai media massa.